欢迎访问海南凯丰传媒有限公司官网!
服务热线:189-7663-7799 0898-32220004
当前位置:首页 > 资讯动态
公交广告如何准确找到投放的定位?
浏览次数:388次发布时间:2017-08-01 16:36:25

公交广告的定位,关系到能否形成完备的广告营销,使广告能否实现自身的价值而产生预期的广告效应。下面,小编就为您介绍一下公交如何准确找到广告主投放的定位。

一、消费定位

正确的消费定位能发挥广告的正面效应,具有引领消费群体、促进市场繁荣的作用。消费定位必须受到公交广告设置定位的制约,这直接关系到预期广告效应的实现与否。

1、消费者定位

消费群体定位公交广告设置的消费群体定位指广告内容适应的主要人群。公交广告的发布常集中在某一消费群体相对集中的地段,了解消费群体的审美需求、年龄分层、消费水准、消费需求等,以及研究信息受众的心理需求和视觉感受,就显得尤为重要。在很多国际化城市,公交广告已经形成了特定的消费群体地区差异。如日本东京的原宿,是消费者平均年龄最低的时尚区域,公交广告明显具有年轻时尚的特征,消费群体定位会使公交广告在特定地段迎合某一消费群体相对集中的需要。广告策划人员、设计师应配合广告主在广告发布前期充分地调研、分析,选择目标消费群体容易接受的视觉形象语言,以提高公交广告的亲和性,引起消费群体对广告内容的共鸣,激发其购买欲,达到促销产品的目的。



2、消费趋向定位

公交广告的消费趋向定位,是公交广告内容的时尚性和前瞻性的表现。许多成功的公交广告设计,正是源于对文化内涵明晰的认识,积极引导一个健康、向上的消费观念和正确的价值取向。在当代,公交广告作为城市文化的载体,应体现出对社会、对国家、对企业积极负责的态度。设计人员不应一味地听从广告主的功能表现,应积极地引导广告主用文化内涵性,而不是纯粹功能性来推销产品。作为公交广告设置的管理者,必须考虑设置的精神效应和导向效果,使公交的广告除了承担和提供企业和商品的信息功能外,还能通过其精神和品位体现出企业文化和民族精神。进入二十一世纪的中国经济,人们的消费观和购买力都有了质的变化,人们的文化素养和较成熟的消费观念正在逐步形成,消费层也在不断地细分。针对极强的市场氛围,建立健康的消费价值观,以设计引领消费,是设计师义不容辞的责任和义务。



二、地域定位

公交媒体的环境特征主要包括地理环境特征与人文环境特征两个方面,前者是对于广告媒体周边“硬”环境特征的描述,例如建筑物、服务设施、商业环境等,后者是对与地理环境相对应的特定人文“软”环境的描述。地理环境与人文环境共同构成了公交广告的人群针对指向性。公交广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。

公交广告设置的地域定位应考虑社会环境因素。因此,只有进行深入的调研分析,了解人们的审美喜好,特别是社会环境的区别,有的放矢地设定准确的设置位置,才能获得预期的效果。公交广告的地域定位必须遵守相关法律规定,应该立足于区域性的整体构想,确定对城市各区域重要道路重要节点户外广告的整体定位,并根据每个区域的功能,合理控制广告设置的密度。



三、创意定位

创意是广告的生命,公交广告作为长时间接触的媒体更是如此。具有独特创意的公交广告,让人过目不忘,并且不会产生厌恶感,也只有这样才能达到广告品牌传播的效果。

消费者常常因为喜新厌旧的审美心理,不会去注意那些没有创意或创意平庸的广告,即使注意到了,也难以记忆,难以回忆。因此只有具有独特创意的广告才能吸引消费者,进而影响消费者的消费活动。



声明:本文的部分内容来源于网络,这也是为了更好的分享内容,但并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如果有错误请及时联系我们,我们会及时修改或删除。


公司公众号
服务热线
189-7663-7799 0898-32220004
联系我们
邮箱:hnkfcm@qq.com
地址:海口市美兰区蓝天路29号名门广场南区D栋9楼
CopyRight 2017 All Rights Reserved    海南凯丰传媒有限公司    琼ICP备17002314号
技术支持:绿色创意
在线客服
微信扫一扫

公司公众号

咨询热线
189-7663-7799 0898-32220004

返回顶部